Google Ads在 Google、搜索合作伙伴和媒体网络的网站上运行，是最大的按点击付费平台。 Google Ads 于 2000 年 10 月推出，在过去 17 年里经历了多次迭代。 Google Ads 面向所有公司，从小型企业到财富 500 强。
微软广告
与Google Ads一样，Microsoft Advertising 是一个按点击 秘鲁电报数据 付费的平台，可在 Microsoft 和 Yahoo 网络上展示广告。该平台还使用合作伙伴搜索。微软广告主要是基于关键词的广告。截至 2017 年，微软广告在Bing * 网络上拥有 1.37 亿次独立桌面搜索。*数据取自 advertise.bingads.microsoft.com
账户结构
广告系列和广告组
广告商首先选择关键主题并创建单独的广告活动。例如，PPC 专业人员可能会创建主题为“咖啡桌”的活动。在此广告系列中，有一些称为 广告组的主题子类别。这些广告组可能包括：
椭圆形咖啡桌
长咖啡桌
圆形咖啡桌
每个广告组都包含关键字的主题变体。例如，广告组“椭圆形咖啡桌”可能包含以下关键字：
椭圆形咖啡桌
椭圆形咖啡桌
椭圆形咖啡桌特价
关键词
必须为每个关键字分配一个匹配类型，该类型决定将显示广告的查询。关键字匹配类型有七种：
准确 – 请求必须准确输入
精确（闭合变体） - 查询必须准确输入，但可能包含拼写错误或其他变体
即使查询之前或之后有其他术语，也必须以正确的顺序输入查询短语
短语（关闭选项） - 必须以正确的顺序键入查询，即使查询之前或之后有其他术语也是如此。该请求可能包含拼写错误或其他变化
可以按任意顺序输入广泛的查询，并且可能会针对类似的搜索显示广告
修改后的广泛 查询可以按任何顺序键入，但必须包括包含加号的术语
广泛（基于会话） ——一种广泛匹配形式，考虑了该用户搜索会话中的其他查询
这是匹配类型、关键字和潜在搜索词的表格。
不同类型的比赛并附有示例
否定关键词
否定关键字可以与肯定术语一起添加，以帮助消除不合格的流量。例如，搜索“免费咖啡桌”的人并不想购买。通过添加“免费”作为否定关键字，当您输入包含该字词的查询时，广告客户的广告将不会出现。对于销售高质量产品的公司来说，“特价”或“便宜”相关术语可以成为很好的否定关键词。
观众
受众是以各种方式细分的用户群体。受众最常用于再营销。可以根据特定的页面浏览量、在网站上花费的时间、每次访问的页面等来创建受众。与关键字一样，受众根据相关性出价。例如，广告商可能向购物车用户提供比主页查看者更多的再营销。