关于 Z 世代的 5 个神话与真相

[mostakimvip06]

我们所有营销人员都在努力接近 Z 世代，他们正迅速成为在线购买力的主要承担者。 Z 世代（也称为 Gen Z、iGen 或 Centennials）是指 1997 年至 2012 年间出生的千禧一代。

首先，让我们看一下有关其代表的一些事实。

关于 Z 世代的有趣事实
这一代人的平均注意力持续时间仅为 8 秒，而千禧一代的注意力持续时间为 12 秒。
到 2022 年，他们的购买力将达到 500 亿欧元，加上父母的钱，将达到 7000 亿欧元。
他们的大脑可能比我们的大脑运转得更快。
疫情期间，他们比其他人更加小心。
他们可能是上世纪受教育程度最高的人群。
Z 世代和社交网络
Z 世代使用每个社交媒体渠道的目的不同：

他们使用 Instagram 来展示他们雄心勃勃的生活。
Snapchat 分享他们的日常生活。
他们使用 Twitter 来关注新闻。
他们使用 Facebook 来获取一般信息。
但我们不要忘记 TikTok、Twitch、Reddit 和 Discord，他们花时间关注自己最喜欢的影响者。


误区一：Z世代痴迷快时尚
人们很容易看到 H&M 或 Zara 在 TikTok 或 Instagram 上做事，并认为它们代表了 Z 世代。当然，这些在线零售商在一定程度上理解并吸引了这一代人，但有趣的是，多达30%的 Z 世代更喜欢在二手店购物或二手店。

Z世代在购物时对环境的负面影响明显较小，因为衣服在转售前就已经被使用过，并且Z世代比任何其他世代都更注重品牌的价值，而不是陷入低价和诱人优惠的陷阱。伦理及其对社会问题的态度。

品牌履行社会责任的方式对他们来说很重要，因为它确实影响 Z 世代的购买决策。

误区二：TikTok 是接触 Z 世代的最佳途径
TikTok 是Z世代的好去处。它提供了其他应用程序无法提 塞浦路斯电报数据库 供的真实内容感。 TikTok 上的交流模式是为了较短的注意力而建立的。这也是为什么 TikTok 是 Z 世代最常使用的应用程序。

然而，令人惊讶（或不），这不是他们最喜欢的社交媒体平台。当 Z 世代被问到他们最喜欢的社交媒体应用程序是什么时，Instagram 和 YouTube 轻松占据了最大份额，TikTok 排名第三，其次是 Snapchat 和 Discord。

我还为您准备了 Morning Consult 进行的关于 Z 世代最喜欢的品牌的研究摘要。



误区 3：将产品摆在 Z 世代面前，他们就会购买
虽然他们偏向TikTok视频风格的内容，但这并不意味着他们接受所有类型的短视频。在他们通过社交网络进行购买之前，他们需要营造一种他们自己找到产品的感觉。他们不想在做出任何决定时感到压力，特别是当这是一个他们无法认同的清晰广告时。

为了吸引和说服 Z 世代，品牌必须优先创造让人感觉真实的娱乐内容。在对品牌产生真正的兴趣后，Z 世代将更容易购买该产品。否则，他们只会翻白眼。



误区 4：Z 一代不看电视
错误的！随着Netflix 成为 Z 世代最受欢迎的品牌之一 ，许多 Netflix 独家剧集也达到了痴迷的程度。例如，《怪奇物语》就是其中之一，该剧在播出六年期间帮助 Netflix 订阅者数量增加至 2.09 亿。

有趣的是，电视剧（和电影）正以惊人的速度渗透到文化中，电视剧和电影中的片段和音乐在 TikTok 上疯传，激励了世界各地的 TikTok 用户。最近的一个例子是歌手凯特·布什 (Kate Bush) 1985 年创作的热门歌曲《Running Up That Hill (A Deal With God)》，该歌曲出现在《怪奇物语》系列节目中，此后在 TikTok 上广受欢迎，几乎登上了全球音乐排行榜的榜首。图表。



误区五：他们的偶像只是“出名”
老一辈人可能很难看到像 Zoella 和 PewDiePie 这样的 YouTube 用户的吸引力，他们似乎只是因为做自己而出名。最成功的数字影响者以其真实性和魅力创造了真正的个人崇拜。尽管莫莉·梅 (Molly Mae) 和艾玛·张伯伦 (Emma Chamberlain) 等生活方式影响者在受欢迎程度方面仍然领先，但环保领袖、Z 世代格蕾塔·桑伯格 (Greta Thunberg) 和无私的足球运动员马库斯·拉什福德 (Marcus Rashford) 也越来越受欢迎。

Z世代受到社交媒体明星的启发，不想像我们千禧一代崇拜的真人秀明星那样“因出名而闻名”，而是希望因其才华、创新和创造性工作而受到赞赏。