我每周至少与客户进行一次这样的对话——公关可以帮助建立信任和信誉，但还有同样重要的事情：内容营销，包括自助出版。
媒体格局已发生改变；新闻编辑室正在缩小，而通过社交媒体和数字技术，受众之间的联系比以往任何时候都更加紧密。然而，企业仍然停留在发布公告或意见就能获得关注的美好旧时代。
过去，主流日报（甚至网络版）是任何城市最具影响力的新闻媒体。如今，它只是 希腊 whatsapp 人们获取新闻的众多传统和非传统媒体之一。
此外，您的目标客户通过多种渠道获取新闻，他们对广告持怀疑态度，并且在做出购买决定之前比以往任何时候都更倾向于访问公司网站进行彻底的研究。
那么，为什么这么多品牌仍不青睐内容营销，并将其视为仅次于媒体报道的最佳营销方式呢？
您的网站是第一
企业（包括 B2B 企业）必须将其网站视为完成销售或推动所需行动的最后也是最重要的一步。
很少有企业能够充分发挥他们已经创建的内容（如公告、新闻稿、演示文稿、信息图表和情况说明书）的潜力。除了直接交付给利益相关者（如记者或投资者）外，这些内容仅使用一次就会失去作用。
数字技术的使用允许内容被拼接、重新利用、修改和重复使用，从而延长其生命周期。而且，随着传统媒体格局的不断萎缩，数字内容将变得越来越重要，以保证小型交易、初创企业和中小企业的曝光率。
将内容放在网站上是理所当然的事情，但你会惊讶地发现有很多品牌跳过了这一步。如果你要向媒体发布公告，当天也应该在你的网站上发布。如果你制作了企业视频，但只放在 YouTube 上，那么你就无法吸引人们访问你的网站，让他们花点时间，并希望通过购买渠道。如果你获得了一篇很棒的思想领导力媒体报道，但只有一半的想法被采纳，那么你的整篇文章应该放在你的网站上，供那些想了解更多信息的人查看。
创建一个博客页面来存放你的内容
博客允许您重复使用您的内容，使其为您更好地服务，并且是展示您的新闻、想法、专业知识和知识的绝佳方式。
开设一个涵盖与您所在行业相关的重要主题的博客是树立思想领袖形象的最佳方式之一。一篇有思想的博客会让潜在客户和现有客户相信您的服务是建立在行业专业知识和知识之上的。
此外，维护活跃的博客还可以增加可信度，不仅在行业内，在记者中也是如此。当没有人听说过你，你的网站也没有任何线索表明你知道自己在说什么时，你知道发表思想领导力演讲有多难吗？
如果您在博客中运用了正确的措辞，那么博客还可以提高潜在客户的产生率和搜索引擎排名，这意味着更多的潜在客户将通过搜索找到您。Google 每秒处理 40,000 个搜索查询， 因此如果您想被看到，获得较高的排名非常重要。
你为什么要写博客？
这是永久的
获得顶级媒体报道固然很好，但是，一旦报道在媒体上播出，就成了昨日黄花。如果是印刷版，第二天错过报道的人不会阅读它；如果是在线版，您就得依靠知道您的文章/采访并搜索它的人。您网站上的博客可以扩大此报道的影响力，使它永久存在并成为您的报道。
这是个人问题
博客是一种个性化、务实的方法，它不仅能让您的现有和潜在客户了解您的最新产品或服务，还能让您了解您在行业和内部文化方面的知识和专长。记者通常只对事实感兴趣。通过博客，您可以用自己的方式讲述自己的故事。
你掌控一切
在媒体关系中，在整理故事时，您完全听命于记者、编辑、副编辑、制作人或图片编辑。您无法控制最终删减的内容，但是，在博客中，您可以完全掌控。您可以定义主题，选择发言人，然后写下您想要的内容，只要您愿意在受到质疑时坚持自己的意见。此外，在信息方面，媒体文章无法提供同等程度的信息复杂性和广度。活跃的博客可以增强您的新闻文章，将新闻稿中的故事延伸到最重要的利益相关者。