谷歌最近宣布将第三方 Cookie 禁令推迟到 2023 年底，您完全有理由质疑自己是应该立即采取行动还是等待。考虑到我们看到营销人员在采取下一步行动时面临的挑战，我们建议您立即采取行动，而不是将其推迟到以后。事实上，尽管大多数营销人员预计第三方 Cookie 的消失会带来负面影响，但 Epsilon 的研究报告称，不到一半 (46%) 的人觉得自己已经做好了应对挑战的准备。团队对如何采取下一步行动感到沮丧和不知所措，这加剧了这种准备不足的情况。把这当作你取得成功的机会吧！
许多组织和供应商都在努力寻找解决 Google 第三方 Cookie 弃用的可行方案，但是，要测试这些潜在解决方法的真正效果，您需要等到第三方 Cookie 真正消失，而现在要到 2023 年才能实现。如果您的营销工作依赖于第三方 Cookie，那么如果您选择等待事态发展，就有可能失去竞争优势。好消息是，您现在可以采取措施，让您的品牌在 2023 年处于更好的位置来应对变化。具体而言，在提出各种解决方案的过程中，人们普遍认为需要将营销的基础从第三方数据转移到第一方数据策略。
利用第一方数据重建这一基础并非一朝一夕之功，拉脱维手机数据 需要周密的计划和策略。换句话说，这是你现在可以而且应该关注的事情。谷歌的 Cookie 公告为你提供了额外一年的准备和执行时间。事实上，这是一个考虑利用客户数据平台 (CDP)作为营销技术 (martech) 堆栈的一部分的好时机，以打破第一方数据的孤岛，并为你的团队提供更完整的客户视图。通过统一第一方数据创建此基础后，可以在 CDP 中建立有价值的受众。CDP 的真正好处是，这些受众随后可用于激活你的各种营销渠道，包括社交、再营销和个性化工作。
成功的数字体验流程图框架
在采用第一方数据策略时，重要的是要认识到一切都需要时间，这包括建立基于第一方数据的受众群体的规模。如果您的团队现在能够建立受众群体，那么 2023 年的受众群体规模将比等到 2022 年或更糟的 2023 年建立这一基础要大得多。
利用额外的时间做好准备
那些将在 2023 年及以后取得成功的品牌很可能是那些了解立即采取行动的重要性的品牌。首先，您的团队应该花时间评估第三方 Cookie 消失对您的营销工作的潜在影响。如果存在真正的风险，那么我们强烈建议您正面应对这一挑战并制定行动计划。
那些能够在 2023 年及以后取得成功的品牌很可能是那些了解现在采取行动的重要性的品牌。
人们普遍认为，营销的未来是基于第一方数据策略的。谷歌和州立法越来越重视隐私和同意，这进一步证实了这一点。然而，知道需要做什么和采取措施实现这一点是两码事。如果您的组织内没有现有的能力（例如，在您的营销技术堆栈中利用 CDP 的专业知识），我们建议您与经验丰富的战略合作伙伴合作，规划和执行第一方数据营销策略。这样做将使您的品牌即使在 Cookie 崩溃后也能继续提供高度相关的数字体验并建立客户信任。