内容营销：消费者为王，但内容为王

[bitheerani319]

你还记得几年前，可口可乐在市场上推出的瓶子上，写着个人的名字，而不是经典的标志，并通过“分享可乐”的口号，把带有名字的瓶子分享给朋友吗？该活动发生于 2011 年，被认为是现代内容营销的早期例子之一。

可口可乐分享可乐内容营销
什么是内容营销？
为什么我们在介绍性示例中写“现代”内容营销？因为内容营销不是一个热 阿尔巴尼亚 whatsapp 水发现，只要营销存在，它就以某种形式存在。直到最近几年，公司和品牌才认识到它是一种有效的营销工具，可以建立知名度、增强外观、建立情感、销售和忠诚度。

根据定义，内容营销是“一种战略营销方法，专注于创建和分发有价值、相关且一致的内容，以吸引和留住受众并产生有利可图的消费者行为。”简而言之，它不是直接销售产品或服务，而是围绕产品销售相关且有用的内容，帮助消费者解决问题。

消费者心理和内容营销
今天，我们接触到的信息量比 20、10、甚至 5 年前要多得多。以此，作为消费者，我们也开发了过滤器，通过这些过滤器我们可以识别有用的、有用的和高质量的信息。受过教育的消费者，我们不再迷恋经典和重复的广告，例如在线横幅，我们在其中获得了新手机。随着数字化的发展，市场上也出现了激烈的竞争。如果公司想要品牌要想与众不同，就必须脱颖而出。

广告商还必须适应消费者要求越来越高的事实。这就是内容营销的发展方式，它不直接销售产品或服务，而是销售一个故事——产品如何让我们的生活变得更轻松，我们使用它时会有什么感觉，别人会对我们形成什么看法，我们通过购买产品表达什么价值观...

研究消费者习惯的心理学家 Adam Ferrier 在《广告效应》一书中谈到了改变人们在内容营销中的行为所必需的三个因素：创造积极的动机或情感，创造知识，创造机会。

从心理学到实践
2016年，一则广告在网上疯传，尚格·云顿 (Jean Claude van Damme) 在恩耶 (Enye) 伤感的音乐中讲述了他的跌宕起伏的故事，同时在两辆反向行驶的沃尔沃卡车之间走钢丝。从广告中我们了解到，他们想通过这次测试来展示和测试沃尔沃动态方向盘的稳定性和准确性。

如果我们把它转化为上面描述的心理模型——用直立的筷子，他们在消费者中创造了对品牌的热情和积极情绪，他们给了我们知识或价值观是沃尔沃稳定、准确、可靠和安全，并且通过随后的所有营销活动，他们让我们有机会通过驾驶一辆新沃尔沃与他们分享这些价值观。

内容营销的好处
正如我们已经提到的，内容营销是在海量产品中吸引消费者注意力、提高公司或品牌知名度的方法之一。结果，公司或品牌通过在线内容获得更多互动，订阅者基数增加，销售额也随之增加。然而，内容营销并不随着产品的销售而结束。这是一个活生生的事情，必须在真诚的基础上不断建立和完善，因为内容营销的最终目标是消费者的信任和忠诚。

入站营销怎么样？
除了内容营销之外，入站营销的概念也齐头并进。尽管这两个概念有很多共同点，但它们在某些方面也有所不同。内容营销侧重于通过各种渠道（例如社交网络或博客）创建和分发有用的内容。

另一方面，入站营销是一个更广泛的概念，它使用更广泛的方法来专注于在正确的时间、正确的地点吸引新消费者。例如，当有人寻找有关特定产品的有用信息时，Google Ads 就会向其提供包含有用信息的网站或博客。