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我遵循凯勒的立场，即你不可能对所有事情都有影响力。每个人都会在某个话题上影响某人。要真正具有影响力（因此对品牌来说很有趣），当然更有趣的是这样的人也具有广泛的影响力。 10%的人因其个性而成为多个类别的影响者，20%的人是类别专家。如果这些人也拥有庞大的网络，那么公司就会对他们感兴趣。当然，这些人不仅仅是在线上有影响力，他们也被视为在线下环境中具有影响力。线上线下是同一个世界。
这项活动被视为社交媒体真正发挥作用的活动。经过分析，社交媒体的影响竟然是锦上添花。真正的工作是在线下进行的。竞选领导人几乎在每个城市和社区寻找当地有影响力的人物。这些人在自己家里组织了当地 荷兰赌博数据 会议，并向邻居讲述了奥巴马的故事。总共有超过400万人支持奥巴马的竞选活动。这场运动取得成功的同时，也通过社交媒体被放大。此后，事态确实继续发展。通常情况下，社交媒体是线下运动的结果。

瞄准有影响力的人
瞄准有影响力的人有不同的方法。这当然可以通过直接的方式完成，即直接向人们讲话并提出问题。事实上，这是将自上而下的媒体方法应用于 Klout 分数高或 Twitter 上拥有众多关注者的人。然而，你也可以通过以不同的方式购买媒体来接触有影响力的人，埃德·凯勒说。影响者的媒体行为是不同的：影响者阅读更多的媒体，观看不同的电视节目。现在很少有专门针对这些人的媒体计划。