当搜索引擎变得沉默时 - 语音搜索 SEO
Posted: Tue Jan 07, 2025 4:06 am
在（美好的）过去，当你不必使用大量特效来制作电视剧和电影时，（最大和最好的）特工之一使用语音来控制他的汽车。 “Ich brauch' Verstärkung, KITT”这句话将每个年轻人（以及许多年轻女性）的想象力带到了与计算机对话的未来。未来在当时还很遥远 - 特别是考虑到该剧是在 1982 年至 1986 年间拍摄的。当时第一个 Windows 1.0 上架，与计算机对话确实是科幻小说。
为 KITTA 做好准备的网站就是为未来做好准备的网站。语音搜索就在这里。
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在《回到未来》中的自系带运动鞋成为现实的那一年，科幻小说变成了现实，与计算机对话不再罕见。如果我们知道世界上一半的访问者以及斯洛文尼亚的访问者通过移动设备访问该网站，那么我们还必须知道这些访问者中（越来越多的）一部分是通过语音搜索访问该网站的。这反过来又给在线展示策略带来了新的要求和趋势。
1. 高级内容标记
尽管 schema.org 并不直接针对语音搜索，但它已经（并将继续）在其中变得非常重要。根据类型标记数据可以让搜索引擎（现在我将 Siri 添加到搜索引擎中）更快更好地理解文本的上下文，从而更轻松地在他们准备的自动响应中对其进行分类。如果需要，也可以将其读给用户。 Schema.org仍然在强劲、快速的发展，因此也带来了不断提升认识的需求，更需要对网站的升级。我们必须从“文章”标记转向高级“isicV4”标记。标记的内容越多，曝光的内容就越多，访问该网站的用户就越多。我们要知道，外国竞争对手已经掌握了这一点。
2.卡牌丰富
丰富的卡表示突出显示的文本，直接在搜索引擎中显示结果。下面的示例显示了 Google 如何从网页中提取一段文本并将其显示为丰富的卡片。更有趣的是，它省略了列表中的第一项和第二项，并显示第三项 罗马尼亚电报数据库 到第六项。更重要的是，在撰写本文时该网站尚未运行，但 Google 仍然显示其内容。丰富的卡片与语音搜索无关，但重要的是文本没有被专门标记，但谷歌仍然可以理解它——这意味着它可以处理它并将其呈现为语音结果。
Exposure_content_with_rich_snippets
3. AMP——加速移动页面
同样，快速的网页加载与语音搜索没有直接关系，但它可以让网站被视为高质量和用户友好的。斯洛文尼亚网站对 AMP 的了解非常缓慢，但很明显，它在国外已经受到重视。比较英语和斯洛文尼亚语新闻门户网站的结果。 Google首页上的所有结果或多或少都已经有AMP，而我们在斯洛文尼亚媒体中没有找到任何一个。不仅新闻门户网站适合 AMP，所有类型的网站都适合，包括在线商店。快速的移动响应能力不仅可以将您的网站置于搜索结果的顶部，还可以为即将到来的语音搜索者做好准备。
斯洛文尼亚的 amp_sites_
4.长尾关键词变得更加重要
用户在搜索引擎中输入关键字时使用短关键字，或多或少是因为它很容易。然而在语音搜索中，没有人问“电脑”这个关键词，而是问：“哪里可以买到最便宜的电脑？”因此语音查询变得更加重要，进一步突出内容。语音查询的答案很少会是您在线商店中的产品，但更常见的是答案将是您网站上的帖子。更重要的是，常见问题又回来了。这些正是用户为手机设置的。 “Siri，我可以在不收取退出费的情况下更换互联网提供商吗？” Siri 读取的结果不会是 domena.si/internet-optika，而是一个以这种方式表述的常见问题。
这对您的网站策略意味着什么？
主要问题是，您是否想在语音搜索结果中排名 - 或者更差/更好 - 您是否想出现在语音搜索引擎可以自行读取的结果中？确实，用户来到你的网站的概率较低（当搜索引擎返回结果时，用户的需求已经得到满足），但分析表明，更多的用户来到了该网站。造成这种情况的原因有几个：品牌认知度、让用户返回到以前使用过的在线资源（即使没有用户干预；利用谷歌的算法，重复显示用户已经知道的页面），以及自动提升的各种标准的简单组合搜索结果中的你。
第一个球的网站上的用户较少，但所有其他球的用户较多。这意味着该网站希望以上述方式之一进行专门曝光，包括通过语音搜索。上述对您网站的升级以及对您内容的升级（我们主要讨论的是要点简短答案和页面顶部摘要）将确保您是通过 Siri 做出回应的人，嘿谷歌，或者Alexa。即使你没有黑暗骑士的黑夹克。
为 KITTA 做好准备的网站就是为未来做好准备的网站。语音搜索就在这里。
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在《回到未来》中的自系带运动鞋成为现实的那一年，科幻小说变成了现实，与计算机对话不再罕见。如果我们知道世界上一半的访问者以及斯洛文尼亚的访问者通过移动设备访问该网站，那么我们还必须知道这些访问者中（越来越多的）一部分是通过语音搜索访问该网站的。这反过来又给在线展示策略带来了新的要求和趋势。
1. 高级内容标记
尽管 schema.org 并不直接针对语音搜索，但它已经（并将继续）在其中变得非常重要。根据类型标记数据可以让搜索引擎（现在我将 Siri 添加到搜索引擎中）更快更好地理解文本的上下文，从而更轻松地在他们准备的自动响应中对其进行分类。如果需要，也可以将其读给用户。 Schema.org仍然在强劲、快速的发展，因此也带来了不断提升认识的需求，更需要对网站的升级。我们必须从“文章”标记转向高级“isicV4”标记。标记的内容越多，曝光的内容就越多，访问该网站的用户就越多。我们要知道，外国竞争对手已经掌握了这一点。
2.卡牌丰富
丰富的卡表示突出显示的文本，直接在搜索引擎中显示结果。下面的示例显示了 Google 如何从网页中提取一段文本并将其显示为丰富的卡片。更有趣的是，它省略了列表中的第一项和第二项，并显示第三项 罗马尼亚电报数据库 到第六项。更重要的是，在撰写本文时该网站尚未运行，但 Google 仍然显示其内容。丰富的卡片与语音搜索无关，但重要的是文本没有被专门标记，但谷歌仍然可以理解它——这意味着它可以处理它并将其呈现为语音结果。
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3. AMP——加速移动页面
同样，快速的网页加载与语音搜索没有直接关系，但它可以让网站被视为高质量和用户友好的。斯洛文尼亚网站对 AMP 的了解非常缓慢，但很明显，它在国外已经受到重视。比较英语和斯洛文尼亚语新闻门户网站的结果。 Google首页上的所有结果或多或少都已经有AMP，而我们在斯洛文尼亚媒体中没有找到任何一个。不仅新闻门户网站适合 AMP，所有类型的网站都适合，包括在线商店。快速的移动响应能力不仅可以将您的网站置于搜索结果的顶部，还可以为即将到来的语音搜索者做好准备。
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4.长尾关键词变得更加重要
用户在搜索引擎中输入关键字时使用短关键字，或多或少是因为它很容易。然而在语音搜索中，没有人问“电脑”这个关键词，而是问：“哪里可以买到最便宜的电脑？”因此语音查询变得更加重要，进一步突出内容。语音查询的答案很少会是您在线商店中的产品，但更常见的是答案将是您网站上的帖子。更重要的是，常见问题又回来了。这些正是用户为手机设置的。 “Siri，我可以在不收取退出费的情况下更换互联网提供商吗？” Siri 读取的结果不会是 domena.si/internet-optika，而是一个以这种方式表述的常见问题。
这对您的网站策略意味着什么？
主要问题是，您是否想在语音搜索结果中排名 - 或者更差/更好 - 您是否想出现在语音搜索引擎可以自行读取的结果中？确实，用户来到你的网站的概率较低（当搜索引擎返回结果时，用户的需求已经得到满足），但分析表明，更多的用户来到了该网站。造成这种情况的原因有几个：品牌认知度、让用户返回到以前使用过的在线资源（即使没有用户干预；利用谷歌的算法，重复显示用户已经知道的页面），以及自动提升的各种标准的简单组合搜索结果中的你。
第一个球的网站上的用户较少，但所有其他球的用户较多。这意味着该网站希望以上述方式之一进行专门曝光，包括通过语音搜索。上述对您网站的升级以及对您内容的升级（我们主要讨论的是要点简短答案和页面顶部摘要）将确保您是通过 Siri 做出回应的人，嘿谷歌，或者Alexa。即使你没有黑暗骑士的黑夹克。