Создание эффективного маркетингового плана: брендинг против лидогенерации

[bitheerani319]

Создание эффективного маркетингового плана: брендинг против лидогенерации
Что делает маркетинговую кампанию эффективной? К сожалению, большинство маркетологов не могут ответить на этот вопрос. Согласно отчету Content Marketing Institute за 2023 год по маркетингу производственного контента, только 33% маркетологов производственного контента измеряют рентабельность инвестиций в свои маркетинговые усилия.

Это затрудняет определение того, способствуют ли ваши внешние маркетинговые кампании росту доходов с течением времени. Прежде чем вы сможете измерить отдачу от вашего плана маркетинговой кампании, вам нужно определить, чего вы пытаетесь достичь.

Самое важное, что вы можете сделать при создании плана маркетинговой кампании, — это определить главные приоритеты и цели кампании. Успешные кампании могут влиять на рост вашего бизнеса с уганда whatsapp времени многими различными способами, включая узнаваемость бренда, генерацию лидов, поддержку продаж, удержание клиентов и многое другое.

Для многих компаний узнаваемость бренда и привлечение новых клиентов являются главными приоритетами для маркетологов в 2023 году — как и клиентский опыт. Так как же узнать, что важнее для вашей кампании?

Узнаваемость бренда против лидогенерации
Самая большая ошибка, которую совершают маркетологи при выборе целей для своих маркетинговых кампаний, — это ожидать, что план будет соответствовать всем пунктам. Планирование маркетинговой кампании, которая фокусируется на слишком многом — например, на повышении узнаваемости бренда и генерации лидов — приведет к тому, что кампания будет нецеленаправленной и в конечном итоге безуспешной.

Хотя есть примеры маркетинговых кампаний, которые достигли обоих этих приоритетов, лучше всего сосредоточиться на одной четкой цели, которая вписывается в вашу общую маркетинговую стратегию и помогает вам достичь конкретных целей. Так на чем же следует сосредоточиться?

Узнаваемость бренда
Повышение узнаваемости вашего бренда подразумевает признание вашей компании, продукта или услуги вашим целевым рынком. Приоритет заключается в том, чтобы заслужить репутацию авторитетного и уважаемого бренда, чтобы вы были на первом месте, когда у вашей аудитории возникнет потребность в вашем продукте или услуге. Это может быть сложно для новых компаний, начинающих работу на переполненном рынке, или для устоявшихся компаний, выходящих на новые рынки.


Генерация лидов
Генерация лидов посредством контента и входящего маркетинга подразумевает прямое взаимодействие с отдельными клиентами на вашем целевом рынке и сбор контактной информации или указаний на интерес. Генерация лидов часто включает в себя создание списка с целью отправки электронных писем, генерации лидов продаж или взращивания лидов посредством дополнительных маркетинговых кампаний.

Установите цели и ключевые показатели эффективности для маркетинговой кампании
Следующим шагом при планировании кампании является постановка конкретных целей и ключевых показателей эффективности (KPI).

Еще одна критическая ошибка маркетологов — путать вышеуказанные цели с фактической постановкой целей. Хотя ваши основные маркетинговые цели будут определять направление кампании, ваши цели должны быть гораздо более конкретными и измеримыми. Ваши маркетинговые цели — это контрольные точки для вашего маркетингового плана, которые помогают вам определить, насколько хорошо вы достигаете своих общих маркетинговых целей.

К сожалению, только 34% маркетологов в производственной отрасли оценивают свои организации как хорошо справляющиеся с согласованием метрик с целями контент-маркетинга. Вот как вы можете установить цели для кампании и понять, как вы будете измерять успех: