Будущее без файлов cookie: что это значит для маркетологов и как к этому подготовиться

[bitheerani319]

Объявленное прекращение использования сторонних файлов cookie в Google Chrome является попыткой защитить конфиденциальность и личную информацию пользователей и, несомненно, изменит ландшафт цифрового маркетинга.

Первоначально изменение планировалось на 2022 год, затем перенесено на 2023 год, а текущая дата отказа от сторонних файлов cookie — вторая половина 2024 года.

Маркетологи и платные рекламные компании полагаются на файлы cookie браузера для адаптации решений относительно кампаний и стратегий. Тем не менее, этот тип проницательных данных скоро уйдет в прошлое.

Чтобы ограничить незаконное использование персональных данных, Google таиланд whatsapp удалить сторонние файлы cookie из Chrome ( самого популярного веб-браузера в мире ) и создала Privacy Sandbox — инициативу, направленную на разработку более безопасных технологий.

Почему сторонние файлы cookie исчезают?
Файлы cookie первой стороны хранятся в домене (веб-сайте), который посещает пользователь. Данные первой стороны могут включать в себя информацию, в том числе демографические данные, посещенные веб-сайты и взаимодействия, историю покупок, интересы и время, проведенное на веб-сайте.

Сторонние файлы cookie создаются доменом, отличным от того, который посещает пользователь. Эти файлы cookie используются для:

Мониторинг поведения пользователей на разных сайтах
Ретаргетинг
Показывать рекламу определенным группам пользователей
Основная причина, по которой эти файлы cookie могут быть прекращены, заключается в том, что компании могут продавать конфиденциальную личную информацию, собранную ими, другим компаниям без ведома или согласия пользователя. Использование личной информации, полученной таким образом, является незаконным, даже если она используется исключительно в маркетинговых или рекламных целях.

По данным Google, в 2020 году количество поисковых запросов на тему конфиденциальности в Интернете выросло на 50% по сравнению с 2019 годом. Кроме того, опрос Pew Research Center показал, что 72% людей считают, что каждое их действие в Интернете отслеживается рекламодателями. Этот глобальный сдвиг в перспективах является одним из основных мотиваторов предстоящего прекращения использования сторонних файлов cookie в Chrome и перехода Интернета к повышению конфиденциальности для всех пользователей.

Подготовка к будущему без файлов cookie
Учитывая влияние этих изменений на маркетинг и рекламу, многие компании уже сочли будущее без cookie-файлов своим главным приоритетом и начинают экспериментировать с новыми тактиками.

По данным отчета Quantcast о состоянии отрасли в Северной Америке за 2022 год (в котором приняли участие более 600 экспертов в области издательского дела и рекламы), 6 из 10 специалистов отрасли заявили, что:

Подготовка к будущему без использования cookie-файлов была их главным приоритетом (8%)
Подготовка к будущему без использования файлов cookie была среди их главных приоритетов (52%)
18% планировали заняться этим вопросом в 2022 году
4% ждут, пока файлы cookie устареют, прежде чем разрабатывать новые тактики
Несмотря на то, что в условиях отказа от файлов cookie придется изменить подход к выбору новой аудитории, а также к измерению и атрибуции, пока неясно, какая новая тактика принесет наилучшие результаты.