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我认为沟通和讲故事是每个营销人员保持竞争力所需的新技能。 问：内容营销的投资回报率在哪里？什么样的数据/报告能向高层管理人员最好地展示其成功（或失败）？ 因此，要明确一点——投资回报率是一个结果，而不是一个需要证明的方程式。


我见过很多营销（内容营销和其他营销）因为对投资回报率的要求或错 马耳他移动电话号码数据库 误的承诺而失败。企业无法证明投资回报率，那么为什么在开始一项本质上是新颖和有创意的工作之前，要营销部门证明这一点呢？ 综上所述，内容营销可以而且应该有一个商业案例——而且测量计划对于帮助我们逐步改进流程极其重要。


测量有 3 个关键： 第一个关键是了解您需要哪些 KPI 来帮助您改进该流程以实现业务案例目标。您的目标将因您试图影响的渠道部分而有很大不同（请参阅上面的新营销渠道）。 第二个关键是仅向高级管理层报告绝对必要的内容，以向利益相关者说明您的进展。