随着 2023 年的开始，我们注意到，在大多数为赞助产品活动运行广泛匹配关键词的亚马逊广告账户中，广告支出激增，需要更仔细地审核这些活动，并且需要添加更多否定关键词。
“亚马逊广泛匹配是否变得太广泛？”的第一部分更具轶事性，着眼于映射到我们关键词的实际购物者搜索词。然而，我们继续使用活跃的广泛匹配关键词监控我们的帐户，以获得广泛匹配搜索与短语匹配和精确匹配相比的数据趋势。
我们全年都在持续跟踪这一趋势，随着第二季度数据的完整，我们注意到，对于使用赞助产品广告系列且所有匹配类型均有效的广告客户来说，广告支出和广告销售额逐季度变化的模式。
看起来，在广告支出投资和这些匹配类型产生的广 柬埔寨电话号码领先 告销售中，广泛匹配、短语匹配和精确匹配关键词的平均份额始终为 20%、40% 和 30%。您可以在下面看到这一点。
立即获取免费 PPC 审计！
随着一年的进展，我们看到广泛匹配的优先级发生了变化。第一季度，亚马逊更加重视广泛匹配搜索，与第二季度相比，广告支出有所增加。
虽然这在一定程度上是由我们对广告活动的指导管理造成的，但也有季节性和亚马逊算法的因素在起作用。第一季度，广泛匹配的广告支出大幅增加，广告销售额与第二季度相比有所增加。然而，第二季度出现了这种转变，词组匹配和精确匹配的投资均有所增加，其中精确匹配在广告销售额中所占的比例要大得多。
这让我们认为，第二季度的广告比第一季度针对的受众更具针对性。由于第一季度受到假日购物和各种搜索的影响，这些搜索可能不符合典型消费者行为的常态，这可能导致第一季度的广泛匹配重点比第二季度大幅增加。
当我们查看今年第一季度和第二季度迄今为止每种匹配类型的每次点击费用 (CPC) 时，我们发现第二季度的 CPC 高于第一季度，并且高于今年迄今为止的平均 CPC。
随着匹配类型的季节性变化，广告商仍然需要定期审核其广告活动并查看其搜索词报告。这使我们能够构建一个否定关键词列表，以帮助将广告活动引向我们想要的搜索，而不是亚马逊算法“认为”的良好匹配。我们继续看到弹出的搜索词与亚马逊在赞助产品和赞助品牌广告活动中映射的关键词无关。
否定关键词列表是广告客户将亚马逊算法导向目标市场并剔除不相关搜索的最后一道防线。随着我们继续跟踪亚马逊广泛匹配的效果，制定定期搜索词计划并定期添加新的否定关键词变得越来越重要。这将帮助您的广告避免我们在最近广泛匹配波动中看到的一些趋势。