Google Merchant Center 下一步：重大举措还是炒作？
Posted: Thu Jan 02, 2025 10:45 am
在有关 GA4、ChatGPT、Bard 和 Gemini 的头条新闻背后，谷歌悄然推出了 Merchant Center 平台的全面更新，称为 Google Merchant Center Next (GMCN)。
从理论上讲，Google Merchant Center Next 是个好消息。如果两年前你让我说出一个急需彻底改革的 Google 平台，我不会说 Google Analytics，我会说 Merchant Center。旧平台的导航充其量也很糟糕，需要多次点击才能获取应该在前端仪表板上可用的数据。它用途广泛，允许对产品数据进行极端定制，但可用性非常复杂，即使是经验丰富的用户也会遇到问题。此外，尽管 Merchant Center 用途广泛，但它无法与行业的新进展无缝集成，例如电子商务平台连接和 AI 增强功能，因此受到限制。
但新的 GMCN 平台是否兑现了承诺？嗯，是也不是。首先，优点。
的优点
界面中包含 AI 工具： GMCN 无疑是在与其他平台 波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码领先 和功能连接方面朝着正确方向迈出的一步。AI 从一开始就融入了界面，并且随着 Google 增强其直接与客户电子商务平台链接和检索产品数据的能力，甚至只是直接从产品登录页面提取数据的能力，AI 应该只会得到改进，而这在本谦虚的广告客户看来，情况应该一直如此。
改进的运输用户界面 的用户界面在多个方面都得到了很大改进（记下来，GA4！）。运输和退货设置在旧平台中一直是一个令人头疼的问题，而现在它成为了重中之重。新的运输设置流程更加简化，同时又不会牺牲用户在必要时输入复杂运输表和功能的能力。
改进的免费列表数据：同样，免费列表功能也有自己的页面，与付费购物渠道分开。这与传统的 Merchant Center有很大不同，后者将付费流量和免费列表合并到所有平台数据中，并迫使用户在产品层面将产品划分为这两个部分。
内置 Analytics 功能，让您一目了然地了解数据分析： 部分是该平台上一版本的一个受欢迎的新增功能，它基本保持原样，提供了一个可观的产品数据洞察仪表板。它无法与 Google Analytics 或 Google Ads 的数据分析能力相提并论，但它实用且独特，可以帮助新用户立即掌握产品活动，而不会迷失在更先进的数据科学平台的荒野中。
产品数据警报和产品保护工具仍然可用：同样，产品数据警报和产品保护阈值，这两个来自前一个平台的非常有用的工具，也进行了转换，可以在齿轮符号菜单中找到。我希望这些对新用户来说更明显，但这只是一个小抱怨。
现在，缺点虽然不多，但很重要。
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Google Merchant Center 的缺点
无法批量编辑：直接在界面中编辑产品级数据对于每个产品来说都更容易，但平台本身完全缺乏批量更改功能。旧版 Merchant Center 平台内置的用于实现批量更改的解决方案（即自定义规则和补充 feed）已经不复存在，而且没有合适的替代品。一次性更改多个产品的唯一方法是从外部产品数据源进行；通常是在 Google Merchant Center 之前使用的电子商务平台或 feed 管理工具。
据 Google 广告联络官 Ginny Marvin 称，规则和补充信息将于“明年年初”推出。我们即将迎来第二季度，但尚未收到任何更新。
难以申诉或查看产品拒批：谷歌似乎让在新平台上申诉甚至查看产品拒批变得特别困难。考虑到自动化产品拒批系统始终以惊人的速度产生误报，这一特定变化来得再不是时候了。
GMCN平台升级共识
总体而言，Google Merchant Center Next 似乎是一个比 GA4 或旧版平台具有更好的概念结构和可用性设计的平台，但由于缺少更先进的工具，并且将灵活性和控制权从广告商转移到自动化解决方案，而这些解决方案尚未证明他们可以在没有监督的情况下做出合理的决策，因此略有不
从理论上讲，Google Merchant Center Next 是个好消息。如果两年前你让我说出一个急需彻底改革的 Google 平台，我不会说 Google Analytics，我会说 Merchant Center。旧平台的导航充其量也很糟糕，需要多次点击才能获取应该在前端仪表板上可用的数据。它用途广泛，允许对产品数据进行极端定制，但可用性非常复杂，即使是经验丰富的用户也会遇到问题。此外，尽管 Merchant Center 用途广泛，但它无法与行业的新进展无缝集成，例如电子商务平台连接和 AI 增强功能，因此受到限制。
但新的 GMCN 平台是否兑现了承诺？嗯，是也不是。首先，优点。
的优点
界面中包含 AI 工具： GMCN 无疑是在与其他平台 波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码领先 和功能连接方面朝着正确方向迈出的一步。AI 从一开始就融入了界面，并且随着 Google 增强其直接与客户电子商务平台链接和检索产品数据的能力，甚至只是直接从产品登录页面提取数据的能力，AI 应该只会得到改进，而这在本谦虚的广告客户看来，情况应该一直如此。
改进的运输用户界面 的用户界面在多个方面都得到了很大改进（记下来，GA4！）。运输和退货设置在旧平台中一直是一个令人头疼的问题，而现在它成为了重中之重。新的运输设置流程更加简化，同时又不会牺牲用户在必要时输入复杂运输表和功能的能力。
改进的免费列表数据：同样，免费列表功能也有自己的页面，与付费购物渠道分开。这与传统的 Merchant Center有很大不同，后者将付费流量和免费列表合并到所有平台数据中，并迫使用户在产品层面将产品划分为这两个部分。
内置 Analytics 功能，让您一目了然地了解数据分析： 部分是该平台上一版本的一个受欢迎的新增功能，它基本保持原样，提供了一个可观的产品数据洞察仪表板。它无法与 Google Analytics 或 Google Ads 的数据分析能力相提并论，但它实用且独特，可以帮助新用户立即掌握产品活动，而不会迷失在更先进的数据科学平台的荒野中。
产品数据警报和产品保护工具仍然可用：同样，产品数据警报和产品保护阈值，这两个来自前一个平台的非常有用的工具，也进行了转换，可以在齿轮符号菜单中找到。我希望这些对新用户来说更明显，但这只是一个小抱怨。
现在，缺点虽然不多，但很重要。
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Google Merchant Center 的缺点
无法批量编辑：直接在界面中编辑产品级数据对于每个产品来说都更容易，但平台本身完全缺乏批量更改功能。旧版 Merchant Center 平台内置的用于实现批量更改的解决方案（即自定义规则和补充 feed）已经不复存在，而且没有合适的替代品。一次性更改多个产品的唯一方法是从外部产品数据源进行；通常是在 Google Merchant Center 之前使用的电子商务平台或 feed 管理工具。
据 Google 广告联络官 Ginny Marvin 称，规则和补充信息将于“明年年初”推出。我们即将迎来第二季度，但尚未收到任何更新。
难以申诉或查看产品拒批：谷歌似乎让在新平台上申诉甚至查看产品拒批变得特别困难。考虑到自动化产品拒批系统始终以惊人的速度产生误报，这一特定变化来得再不是时候了。
GMCN平台升级共识
总体而言，Google Merchant Center Next 似乎是一个比 GA4 或旧版平台具有更好的概念结构和可用性设计的平台，但由于缺少更先进的工具，并且将灵活性和控制权从广告商转移到自动化解决方案，而这些解决方案尚未证明他们可以在没有监督的情况下做出合理的决策，因此略有不