打开率是电子邮件营销 中使用的参数

[mostakimvip06]

它用于衡量有多少订阅者打开了电子邮件，例如来自新闻通讯活动或电子邮件活动的电子邮件。打开率以百分比表示。


内容
1 一般信息
2 功能
3 对 SEO 的重要性
4 参考文献
5 个 网页链接
一般信息
电子邮件打开率 = 打开的电子邮件数/（发送的电子邮件数 - 退回的电子邮件数）

为了计算打开率，首先从所有发送的电子邮件中减去退回率：扣除未到达收件人的电子邮件。然后，将所有打开的电子邮件除以所有发送和接收的电子邮件。结果是一个百分比值，这使得某个电子邮件活动的成功可以衡量。另一个衡量此背景下成功的工具是点击率(CTR)。它量化了所有点击过电子邮件中 至少一个HTML 链接的收件人。

功能
首先，打开率有助于长期改善电子邮件活动。电子邮件可以以不同的方式更改。实际的文本内容构成了活动的核心。根据活动的目标群体和目标，对文本有不同的要求。行业之间有所区别，活动可以是销售导向，也可以是品牌导向。定位，即电子邮件对目标群体的定位，可以是地理定位，也可以是行业定位，也可以是活动的主要目标定位。[1]

个人地址等详细信息会影响心理效果，并可能提高打开率。主题行也必须精心选择。长短语和过多的关键词比简短、简洁的电子邮件内容描述更难被用户接受[2]。

文本由图片和HTML链接补充，以提供视觉刺激并鼓励用户点击。文本的总体结构（标题、粗体等）应选择得当，以便用户对电子邮件有良好的第一印象。通常会使用特殊模板，这些模板构成了活动的正式框架。[3]

所使用的图片材料通常包含计数像素，用于跟踪用户行为并将这些数据返回 加拿大电话号码 给发送者。例如，图片可以包含链接，以便事后确定点击率。每次点击链接时都会加载图片资源。但是，这些数据应谨慎处理，因为某些电子邮件设置、防火墙和垃圾邮件过滤器会阻止下载图片。

收件人列表不仅应保持最新，还应准确，以保持较低的退回率。如果电子邮件程序中的电子邮件已被归类为垃圾邮件，则会导致打开率大大降低。如有必要，必须重新设计活动并使用另一个邮箱发送电子邮件。

德国的收件人只能通过选择加入的方式添加到电子邮件列表中，因此每封电子邮件都必须提供选择退出选项。从法律角度来看，这一点尤为重要，因为收件人必须明确同意接收电子邮件。法律禁止在电子邮件营销中进行冷拉票。

对SEO的重要性
搜索引擎优化的好处取决于活动的安排方式。如果包含许多指向公司网站的链接，则起始页上的流量会自动增加。旨在提高品牌知名度的措施有时会产生病毒式传播效应，可以在社交网络中感受到。这种积极信号最近已成为搜索引擎优化的重要因素。特别活动、抽奖或折扣可以成为客户的决定性激励，并永久提高品牌知名度。

如果电子邮件活动只关注销售，那么电子邮件中会有很多产品链接。这可以增强子页面的效果，并可能提高产品页面的点击率。但是，如果电子邮件发送频率过高或活动给人的感觉是缺乏信息量的产品广告，广告电子邮件的收件人也会很快放弃该优惠。如果电子邮件活动没有实现各种内容、形式和技术方面，那么对品牌的兴趣以及流量、页面浏览量和点击率等关键数据可能会下降。