您的 Facebook 广告活动是否达到了预期效果？想知道如何准确报告Facebook 广告效果吗？
Facebook 已成为在线数字广告主最受欢迎的广告平台之一。
加上相对便宜的定向广告价格和全球大量的活跃用户，Facebook领先其他社交媒体巨头占领了移动市场。
Facebook 在广告定位方面具有优势，再加上通过评论和分享等功能展现出的社交参与潜力。
因此，最大化您的Facebook 广告 ROAS对您来说非常重要。为了帮助您了解 Facebook 广告业务的影响，您应该了解一些指标，其中之一就是 Facebook ROAS。
在这篇文章中，我将详细解释 Facebook 的广告支出回报率 (ROAS)。在深入讨论之前，我想先定义一下广告支出回报率 (ROAS)。
目录
广告支出回报率 (ROAS) 定义
计算 Facebook 广告支出回报率 (ROAS)
Facebook 广告支出回报率公式
1. 设置 Facebook Pixel 和转化跟踪
2. 在 Facebook 广告管理器中创建自定义报告列
3. 确定 Facebook 购买的 ROAS
4. 衡量 Facebook ROAS 以产生潜在客户
结论
广告支出回报率 (ROAS) 定义
如上所述，ROAS 是“广告支出回报率”的缩写。它 古巴电子邮件列表 衡量的是您在广告上花费的每一美元将获得多少美元的回报。
广告支出回报率 (ROAS) 是衡量数字营销活动效果的指标。通过计算 ROAS，您可以评估您开展的活动是否有利可图。
例如，假设您在广告活动上每花费 1 美元就能赚到 20 美元。这意味着该广告活动的 ROAS 为 20:1。
计算 Facebook 广告支出回报率 (ROAS)
ROAS 是在广告活动结束后计算的。广告主可以通过查看 Facebook 广告支出回报率 (ROAS) 数据来了解特定广告活动的衡量效果。
Facebook 广告支出回报率公式
计算广告支出回报率的公式很简单，它适用于所有在线广告ROAS 计算。
您只需将您的总广告收入除以总广告支出即可得出 ROAS。
以 Facebook 为例，你可以将 Facebook 广告产生的总收入除以 Facebook 广告支出，即可得出 Facebook 广告支出的总回报率。
ROAS 公式的直观表示为广告收入和广告支出。
在 Facebook 上投放广告的企业主要可分为两类：
在线销售产品或服务并让客户在其网站上立即付款的企业。
通过电话或电子邮件沟通渠道在 Facebook 之外产生销售线索并将潜在客户转化为客户的服务提供商。
无论您的业务属于哪一类别，您都需要清楚了解您的广告支出回报率 (ROAS)，以确定您的广告系列是否有利可图。
让我们看一下设置广告帐户的分步指南，以计算您的 Facebook 广告支出回报率 (ROAS)。
现在让我们看看如何衡量这两类业务的 ROAS：
1. 设置 Facebook Pixel 和转化跟踪
计算 ROAS 之前的第一步是在您的网站上设置并安装 Facebook 像素以及任何相关的转化事件。
转化像素跟踪 Facebook
对于这一步，您需要设置电子商务事件操作，包括添加到购物车、启动结帐和购买——如果您是一家使用 Facebook 来产生产品销售的电子商务企业。
但是，如果您是一家产生潜在客户的服务企业，那么您需要安装潜在客户事件操作。
如果已经在您的网站和活动上安装了像素，请检查它们是否正确触发。
最简单的方法是通过广告管理器主菜单导航到您的像素仪表板。
Facebook 像素
然后，选择您的像素并打开完整仪表板。在此视图中，您可以看到正在触发的事件操作。如果已正确安装，状态列应显示“活动”以及上次收到事件的时间。
像素事件 Facebook
点击图表视图上方的诊断选项，查看像素和事件安装的任何问题，以及任何未正确触发并在状态列中显示非活动状态的事件。
如果您的企业使用购买事件来跟踪销售情况：有效衡量 ROAS 需要您跟踪来自 Facebook 的购买价值，而不仅仅是购买量。
单击购买事件操作下的查看详细信息 –> 检查订单价值是否通过像素发送到您的广告帐户。
然后在弹出的窗口中的“参数”下，查找值参数和项目数量参数，以及内容 ID 和货币。