运营商允许您针对特定关键词定制广告显示，以免浪费您的广告预算并避免非目标流量。
该算法仅针对与广告优惠最匹配的用户查询显示广告。
在此示例中，针对非定向查询显示了一则净水系统广告 - 用户需要将水送到家中
帮助优化预算支出
针对不相关的查询显示广告会导致广告预算浪费。结果，广告商需要为非定向点击付费。
在广告系列设置中正确使用匹配运算符可以截断不相关查询的展示次数。例如，否定关键字“维修”将截断销售自行车且与自行车维修无关的商店的非目标展示次数。
两个广告商针对婚纱租赁这一非定向搜索查询进行了展示
有关如何使用内置工具在 Yandex Direct 中预测预算的建议，请参阅文章。
管理词形
有时，服务的词性和词形的使用可能会完全改变查询的含义。因此，为了排除这种情况，可以使用运算符。它们允许您将关键字固定为所需的词形。
在这个例子中，第一个广告商显示的是非针对性的查询，而第二个广告商记录了正确的词形。
Yandex Direct 中的匹配类型
Yandex Direct 中有两种类型的关键字匹配：
1. 逐字匹配。当查询包含完整短语时，广告就会显示。
2. 语义对应。指当查询语句在语义上与原文相符时，广告会显示出来。例如，查询语句包含拼写错误、更具体的词语、同义词、重新表述等，也就是说，粗略地说，它们的含义与原文接近。
您可以在 Yandex.Direct 帐户的“搜索查询”报告中查看广告展示的匹配类型。您可以在帮助部分找到其参数的详细分析。
Yandex 使用语义匹配技术评估所有短语。在某些情况下，算法可能会显示缺少某些介词、连词或服务词性的短语，并为其添加同义词或扩展其含义。同时，Yandex 会确保短语的含义不被侵犯。
例如：广告系列中的关键词列表包含 country wise 电子邮件营销列表 短语“一日酒店房间”。然而，广告可以针对短语“一日酒店房间”进行展示。在这种情况下，广告将以语义对应的方式展示——短语的含义完全保留，但措辞有所不同。
为了获得短语的逐字匹配，需要使用运算符。例如，记录停用词、单词的顺序和数量以及它们的词形。下文我们将讨论如何使用运算符来实现更准确的短语匹配。
此外，广告系列中指定的多个关键词通常会与用户的搜索查询相对应。在这种情况下，系统会选择含义与用户查询最接近的词组。在这种情况下，广告的精确匹配选择是在组级别进行的。费率取决于词组的选择，这会影响广告系列的整体预算。
例如，一位用户输入了搜索查询“为男孩购买学校背包”。该广告系列包含短语“为男孩购买学校背包”和“儿童背包”。由于短语“为男孩购买学校背包”与查询词匹配度更高，因此算法会针对短语“为男孩购买学校背包”展示广告。