一、全球营销与国际营销的基本定义
全球营销是指企业将全球视为一个统一的整体市场，通过标准化的产品、品牌和营销策略，在多个国家和地区进行统一推广的市场行为。
其核心理念是：“思考全球，行动全球”，即从全球视角出发，打造统一的品牌形象、营销内容和用户体验。
什么是国际营销（International Marketing）？
国际营销是指企业根据不同国家或地区的市场环境、文化习俗和消 牙买加 Viber 数据 费者偏好，定制营销策略与推广方式。它更加凸显“本土化（Localization） ”的理念。
国际营销的核心理念是：“放眼全球，行动本土”，既兼顾全球化的视野，又要因地制宜地制定本土化营销策略。
二、全球营销与国际营销：7大关键区别
维度 全球营销 国际营销
市场视角 全球统一市场 各地独立市场
战略核心 标准化 本土化
品牌定位 统一品牌形象 地区差异化
营销策略 一套全球统一的方案 针对局部定制策略
成本控制 降低成本，提高效率 成本较高，灵活度高
文化考量 强调普世价值 强调文化吸引力
适合企业类型 标准化产品企业 成长型企业、服务型企业。