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可口可乐采用全球统一品牌形象与广告语（如“开放快乐”），但同时在包装语言与营销活动成功上作本土化调整，兼顾全球战略与地方文化，是典型的全球营销范例。

文化契合度高：通过本土化策略更容易与 意大利 Viber 数据 目标市场消费者建立情感联系。

灵活应对市场变化：本地团队可快速响应市场需求与变化。

增强市场渗透力：提高消费者认同感，提升品牌忠诚度。

挑战：
成本首要：需要为不同的市场定制产品、广告与传播内容。

品牌一致性管理难点：策略调整可能导致品牌形象分裂。

管理复杂性提高：多市场多团队运作，协调相关因素大。

案例：麦当劳
在印度推出明确牛肉的“麦辣鸡腿堡”，在中国主打早餐油条豆浆，正是其因地制宜、强调本土文化认同的典型国际营销战略。

五、如何选择：全球营销与国际营销？
企业应根据自身发展阶段、资源能力、产品特性以及目标市场情况，选择最适合的营销战略。