什麼是 Ad Exchange？
Posted: Thu Dec 26, 2024 5:40 am
Ad Exchange是一個虛擬空間，媒體（發布商）在此與廣告商（買家）會面，並透過拍賣就展示廣告的價格達成協議。這可能是即時的（RTB），也可能不是。也就是說，Ad Exchange是供給和需求匯聚的地方，使廣告主的廣告（需求）展現在媒體的數位空間（供給）。
廣告商將透過媒體代理商到達此Ad Exchange ，該代理商充當中介，解釋廣告商的需求，並透過分析最合適的格式和媒體並確定預算來最大化其結果。
媒體機構將聯繫交易台明確廣告主的預算和需求，並由廣告主負責管理和優化程序化購買。
廣告交易將發生在程序化購買生態系統的中間，其中需求方平台（DSP）和供應方平台（SSP）技術相互連接。讓我們看看每一項都包含什麼：
DSP：是一個虛擬空間，讓廣告客戶可以存取 Ad Exchange 廣告資源的購買，表明他們想要分配的投資以及哪些展示可能最有趣，這取決於他們想要接觸的買家角色。
SSP：是一個平台，讓媒體和聯盟網路可以更輕鬆地表明他們有哪些庫存可供出售、哪種類型的廣告商可以存取它以及以什麼價格購買。
Trading Desk不僅負責管理代理商與DSP的訊息，也負責分析透過資料管理平台（DMP）從Ad Exchange取得的資料。該平台是對受眾產生的數據（第一方數據或第三方數據）進行管理以組織和管理受眾數據的地方。
負責提供廣告空間以便中標的廣告主可以展示其廣告的技術稱為廣告伺服器。這裡還可以衡量活動的績效。
廣告 - 程序化
程序化採購模式
如今，大多數廣告交易平台都透過即時拍賣進行運營，即在訪客加載網站的同時購買廣告。然而，我們可以發現程式化購買模式有四種主要類型：
公開拍賣（即時競價）→我們即時購買每張印刷品。也就是說，廣告空間在幾毫秒內開始 澳洲whatsapp號碼數據5萬 銷售，競價在那一刻即時完成。
私下競價( PMP ) → 媒體（發布商）允許特定數量的廣告商進入其空間對其廣告資源進行競價。
首選交易→ 包括與網站達成協議以特定價格購買展示次數。也就是說，他們保證價格，但
程序化溢價（保證）→ 就像首選交易一樣，雙方達成協議以特定價格購買展示次數。不同之處在於，在這種情況下，他們向您保證您的廣告將會投放。
我們可以用這張表來總結它的操作：
手術台值得注意的是，大多數大型媒體機構僅透過 PMP 提供空間。一般來說，在開放的RTB中我們很少會發現如此廣泛的廣告商。
程序化廣告的好處
與傳統廣告甚至原始線上廣告相比，程式化廣告具有巨大的優勢，因為它可以讓企業進行更有效、更有利可圖的行銷活動。主要優點如下：
使用者定位和個人化訊息→ 您可以根據個人情況購買真正感興趣的受眾，這樣您就可以選擇向哪種類型的用戶顯示廣告以及在什麼時間展示。
提高轉換率→由於其細分方法，您所接觸的受眾的品質更高，因為他們會對您的產品和服務真正感興趣。
採購流程的自動化和敏捷性→ 與手動出價不同，您可以同時在多種媒體上簽訂廣告空間合約。
Reach → 讓您能夠接觸到全球每天連線的超過 45 億人。
降低風險並提高投資報酬率→由於程序化購買的個人化，您可以在正確的時間透過正確的訊息與正確的受眾建立聯繫。此外，由於交易是透過各種技術進行的，因此您可以節省人員成本。
即時衡量結果並最佳化→您可以隨時了解廣告活動的效果，並能夠立即管理相關的變更和改
廣告商將透過媒體代理商到達此Ad Exchange ，該代理商充當中介，解釋廣告商的需求，並透過分析最合適的格式和媒體並確定預算來最大化其結果。
媒體機構將聯繫交易台明確廣告主的預算和需求，並由廣告主負責管理和優化程序化購買。
廣告交易將發生在程序化購買生態系統的中間，其中需求方平台（DSP）和供應方平台（SSP）技術相互連接。讓我們看看每一項都包含什麼：
DSP：是一個虛擬空間，讓廣告客戶可以存取 Ad Exchange 廣告資源的購買，表明他們想要分配的投資以及哪些展示可能最有趣，這取決於他們想要接觸的買家角色。
SSP：是一個平台，讓媒體和聯盟網路可以更輕鬆地表明他們有哪些庫存可供出售、哪種類型的廣告商可以存取它以及以什麼價格購買。
Trading Desk不僅負責管理代理商與DSP的訊息，也負責分析透過資料管理平台（DMP）從Ad Exchange取得的資料。該平台是對受眾產生的數據（第一方數據或第三方數據）進行管理以組織和管理受眾數據的地方。
負責提供廣告空間以便中標的廣告主可以展示其廣告的技術稱為廣告伺服器。這裡還可以衡量活動的績效。
廣告 - 程序化
程序化採購模式
如今，大多數廣告交易平台都透過即時拍賣進行運營，即在訪客加載網站的同時購買廣告。然而，我們可以發現程式化購買模式有四種主要類型：
公開拍賣（即時競價）→我們即時購買每張印刷品。也就是說，廣告空間在幾毫秒內開始 澳洲whatsapp號碼數據5萬 銷售，競價在那一刻即時完成。
私下競價( PMP ) → 媒體（發布商）允許特定數量的廣告商進入其空間對其廣告資源進行競價。
首選交易→ 包括與網站達成協議以特定價格購買展示次數。也就是說，他們保證價格，但
程序化溢價（保證）→ 就像首選交易一樣，雙方達成協議以特定價格購買展示次數。不同之處在於，在這種情況下，他們向您保證您的廣告將會投放。
我們可以用這張表來總結它的操作：
手術台值得注意的是，大多數大型媒體機構僅透過 PMP 提供空間。一般來說，在開放的RTB中我們很少會發現如此廣泛的廣告商。
程序化廣告的好處
與傳統廣告甚至原始線上廣告相比，程式化廣告具有巨大的優勢，因為它可以讓企業進行更有效、更有利可圖的行銷活動。主要優點如下：
使用者定位和個人化訊息→ 您可以根據個人情況購買真正感興趣的受眾，這樣您就可以選擇向哪種類型的用戶顯示廣告以及在什麼時間展示。
提高轉換率→由於其細分方法，您所接觸的受眾的品質更高，因為他們會對您的產品和服務真正感興趣。
採購流程的自動化和敏捷性→ 與手動出價不同，您可以同時在多種媒體上簽訂廣告空間合約。
Reach → 讓您能夠接觸到全球每天連線的超過 45 億人。
降低風險並提高投資報酬率→由於程序化購買的個人化，您可以在正確的時間透過正確的訊息與正確的受眾建立聯繫。此外，由於交易是透過各種技術進行的，因此您可以節省人員成本。
即時衡量結果並最佳化→您可以隨時了解廣告活動的效果，並能夠立即管理相關的變更和改