Google 致力于提供越来越精确的信息

[robiulhasan]

感谢客户的报告，我们了解到，在过去的三年里，当地的要求发生了巨大的变化：

3年前，70%的搜索都与品牌+地点相关，消费者都在寻找自己喜欢的品牌。
如今，这些搜索仅占搜索量的 30%。具体来说，搜索越来 智利手机号码格式 越以产品、服务甚至品牌类型为导向。
本地搜索习惯的这种演变与谷歌在本地层面进行的投资相呼应，正如谷歌投资者关系总监吉姆·弗里德兰(Jim Friedland)所提到的，一些广告商已经踏上了这趟列车：

“广告商在免费列表的同时也增加了付费活动”。
“我们推出了新的格式（付费和免费），让他们能够做到这一点”。
“与新冠疫情爆发前同期相比，他们的广告支出回报率提高了 30%”。
Google 高级副总裁兼首席商务官 Philipp Schindler 也进一步强调了这一点：

“本地搜索的强劲增长表明，消费者在前往实体销售点之前会更多地寻找实体销售点”。
“通过在广告活动中添加产品 Feed，广告商可以以更低的价格实现平均 60% 的转化次数。”
制定以实体销售点为主的全渠道战略
了解每个品牌都可以为其销售点设置不同的页面（Facebook、Google 我的商家、商店定位器），因此了解这些页面的重要作用非常重要。这些页面及其内容是由 Google 从本地角度引用的，因此其中也添加了产品和服务。

让我们以一个销售 Nike 运动鞋并在欧洲拥有 1000 个销售点的品牌为例，如果它引用其 1000 个销售点的商店页面上销售的不同 Nike 型号，则该品牌会获得尽可能多的本地提及，因为它有商店和页面。然后，它将能够根据消费者的期望将消费者重定向到商店定位器上的商店页面或电子商务网站。因此，这样的策略具有全渠道影响：它促进了在线和店内销售。