如今，品牌似乎只是为了内容而制作内容。他们知道，为了被搜索引擎识别，他们的网站应该定期更新新鲜内容。但一旦编辑日历上的想法枯竭，他们就会开始制作既不利于他们自己也不利于他们想要接触的人的内容。品牌非但没有提供任何真正的价值，反而增加了我们每天被轰炸的不断增长的信息量。
只有当话题与品牌的整体业务战略相符，并且品牌的目标受众积极寻找该内容时，在热门话题中添加另一种声音才有用。如果不是，他们只是制造噪音，没有人真正注意到。
那么，我们如何制定正确的内容策略呢？首先回答以下问题：
1.我的经营策略是什么？
内容创作者和业务经理不能孤立地运作。品牌制作的任何内容都必 新西兰 whatsapp 须有助于实现其战略目标。对于计算机硬件品牌来说，一个目标可能是增加销量，因此所有内容都应该有助于实现这一目标。
内容还必须与目标受众相关，并符合他们的目标。但问题在于：70% 的消费者更喜欢通过文章而不是广告来了解品牌。因此可以肯定地说，仅仅宣传其最新产品并不能帮助计算机品牌增加销量。
2. 我的目标受众是谁？
这是唯一允许你心胸狭隘的时候。不要以宽泛的眼光来考虑你的目标受众，例如 20 到 30 岁的单身男性，而要更加具体。为你的理想客户塑造一个形象。
25 岁的杰克刚刚毕业，获得了工程学位，在约翰内斯堡的一家建筑公司开始了第一份工作。他的公司实行 BYOD 政策，但杰克的旧电脑无法胜任结构设计任务。他需要买一台新电脑，但由于他的薪水只是入门级，因此他的选择有限。
杰克是一名普通的媒体消费者。他不会主动寻找内容，但如果有文章引起他的注意，他就会阅读。这很可能是在早上 7 点到 8 点之间或下午 5 点到 6 点之间，因为他正在上下班途中，用智能手机浏览社交媒体。这意味着他可能不会看到你在下午 2 点发布的内容。
如果我们希望我们的受众倾听我们所说的话，那么深入了解他们的时间安排、他们从哪里获取内容、他们如何消费媒体，并在他们想要的时间、地点以他们想要的方式向他们提供内容至关重要。
3. 什么样的经历能够激励我的观众？
当杰克浏览你的内容时，他感觉如何？他觉得有趣吗？了解了什么？如果你能创造积极的体验，杰克就更有可能再次浏览你的内容 — 并且他会与他的网络分享你的内容。
哪种方式效果更好？是告诉杰克，他买得起一台高端机器，帮助他实现自己的想法的故事，还是一篇喋喋不休地谈论这台机器的功能，最后却标明高昂的价格的文章？品牌处于令人羡慕的地位，因为它们可以影响体验，但如果它们不了解受众及其需求，这些体验就会失败。
故事让话题变得生动，并帮助观众认同内容。前者的情感角度触及了杰克对成功和创造力的渴望，并带他经历了从想法到最终产品的旅程。它比谈论内存空间和处理器速度的文章更容易引起共鸣。
4. 我将如何传递我的内容？
你的故事创意将决定你所使用的媒体——文字、音频、视频——这反过来又会帮助你决定在哪个平台上发布内容，比如智能手机、网站或平板电脑。你讲述故事的方式应该适合设备：视频在智能手机和平板电脑上的效果可能大不相同。
设计还应与您与杰克交谈时使用的声音和语调相匹配。请记住，您正在与一个人交谈，因此请保持真诚，并使用他熟悉的声音说话。
您的受众时间紧迫，这意味着他们很自私地分散注意力。将您的内容集中在符合您的业务战略的体验上，他们才有可能将注意力转移到您身上。