北卡罗来纳州立大学发表了一项研究，致力于监控 Facebook 上的兴趣以及如何将这些兴趣分配给每个用户，以确定广告阶段的定位精度。主要结论是，Facebook 扣除的大约 30% 的利息是不准确或不相关的，对广告支出产生重大影响。
这项研究以146 名来自世界各地、兴趣各异的人为样本，通过大学自己开发的 卡塔尔电报数据 浏览器扩展进行控制，从 Facebook 帐户中提取数据并根据该信息提出问题。因此，正如团队在其他受控测试中观察到的那样，参与者发现了大约 30% 的不准确度。
研究人员还指出，Facebook 系统互动，这可能导致广告不准确。例如，在测试过程中，团队在专门介绍哈利·波特的页面上发表了负面评论，但 Facebook 发现了人们对这个传奇故事和丹尼尔·雷德克里夫的兴趣。
研究还表明，Facebook 系统有时会错误分配兴趣。正如报告中所述，通过访问苹果（科技公司）页面，苹果（水果）被推断为兴趣。