人工智能 (AI) 正在改变几乎所有行业，搜索引擎营销 (SEM) 也不例外。从关键字研究和广告定位到活动优化和报告，AI 正应用于 SEM 的许多方面。
AI 如何在 SEM 中得到应用？
Google Ads 和 Microsoft Advertising 已经使用 AI 很长一段时间了。以下是 AI 已成为 SEM 一部分的方式：
关键字竞价/智能竞价：确定广告系列中每个关键字的正确竞价（尤其是当您拥有多个广告系列时）是一项艰巨的任务。这涉及到竞争、时间、不同的设备以及我们无法考虑的其他数据点。AI 算法可以根据实时 保加利亚电话号码领先 数据动态调整竞价，从而帮助您完成这项任务，从而最大限度地提高您的投资回报率。
智能出价更进一步，使用机器学习（人工智能的一个子集），利用过去的数据来指导当前出价。智能出价会考虑转化的可预测性，针对给定的搜索提高或降低出价，以获得更好的每次转化费用 (CPA) 或广告支出回报率 (ROAS)。
大规模完成广告测试： Google 和 Microsoft 可以同时测试多个广告变体，找出效果最佳的广告变体，然后调整广告轮播以支持这些效果最佳的广告变体。这种多变量测试几乎不可能大规模手动执行。
Google 的效果规划师使用机器学习来预测未来趋势，让您主动调整 PPC 广告策略和预算。
人工智能现在如何改变 SEM？
AI 正在以多种方式改变 SEM。以下是一些最显著的方式：
关键词研究：向Chat GPT或 Google 的 Bard等工具提供一些信息，例如网页或产品描述，并要求其生成关键词。虽然人类需要检查相关性并添加或删除列表，但 AI 工具生成的结果将是关键词列表的良好开端。
广告撰写：将一些种子信息输入 Chat GPT 或 Google 的 Bard 等工具，并要求其撰写广告文案。虽然并不完美，但它可以帮助广告商激发创意或突破写作瓶颈。请记住，任何由人工智能驱动的内容都需要人工审核。
广告图片：许多广告商的痛点在于拥有强大的广告图片资源。使用人工智能可以更好地优化图片，更换背景或更新节假日图片。谷歌最近在谷歌广告平台中发布了一些生成式人工智能图像工具，这些工具可以获取现有图片并根据用户输入的任何描述性文字对其进行修改。每个季节及时、昂贵的产品照片拍摄的日子已经一去不复返了。我们在各种帐户的效果最大化广告系列中都看到了这种现象——如果你还没有看到它，它即将到来。有时真的很好，有时很滑稽，能够改变背景或组合产品是非常有帮助的。
广告活动优化：人工智能可以帮助营销人员跟踪广告活动的效果并确定需要改进的地方。这可以帮助营销人员更好地制定广告活动决策并提高广告效果。
报告： AI 工具可以帮助营销人员在更短的时间内生成更准确、更有见地的报告。这可以帮助营销人员跟踪其营销活动的效果并更好地制定 SEM 策略决策。
人工智能如何影响 SEM 的未来？
随着人工智能的不断发展，未来它很可能会对 SEM 产生更大的影响。以下是人工智能预计会影响 SEM 的几种方式：
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个性化搜索结果： AI 将用于为个人用户个性化搜索结果。这将使用户更容易找到他们正在寻找的信息，同时也将帮助营销人员更有效地接触目标受众。
语音搜索：人工智能将用于支持语音搜索。这是一个日益增长的趋势，预计未来将对 SEM 产生重大影响。
人工智能工具：我们预计会有越来越多的人工智能工具可用来帮助营销人员开展 SEM 活动。这些工具将使营销人员更轻松地自动执行任务、跟踪绩效并做出更好的决策。
AI 对 SEM 产生了重大影响，而且未来它只会变得更加重要。花时间在 Google 和 Microsoft Ads 界面以及 Bard 和 ChatGPT 等外部工具中试用 AI 工具。通过采用 AI，营销人员可以改进他们的广告活动并更有效地覆盖目标受众。