当用户根据相关关键字或关键字组合搜索特定产品时

[mostakimvip06]

它们总是会显示出来。PLA 也称为Google 购物或 Google 产品搜索。Froogle 是 2007 年之前的官方名称，而 Google Base 则是 2005 年之前的官方名称。 [1]自 2013 年 2 月起，广告商必须根据按点击付费模式为这些产品广告付费，并向发布商（这里指Google）提供必要的广告数据。


内容
1 一般信息
2 功能
3 与 SEO 的相关性
4 参考文献
5 个 网页链接
一般信息
产品列表广告是 Google 产品组合中除 Google Ads 之外的第二个产品，它允许在线商店将产品放置在Google 搜索中。PLA 以 Google Shopping 的名称而闻名。Google Shopping 以前也称为 Froogle。然而，用户之间存在分歧，并对命名权表示担忧。

Froogles 网站经常与 Froogle 混淆，而谷歌希望避免法律纠纷。因此，Google Shopping 于 2012 年成为正式名称。自 2013 年 2 月起，产品列表广告不再免费。不过，早期采用者可获得 10% 的初始折扣，现有用户可在其 AdWords 帐户中存入 100 美元。[2]

功能
您必须拥有 Google AdWords 帐户和 Google Merchant Center 帐户才能使用 新西兰电话号码 产品详情广告。AdWords 帐户必须与 Merchant Center 关联，因为产品详情广告依赖于产品 Feed。此产品 Feed 以CSV 格式输入 Merchant Center 并从您的 AdWords 帐户中扣款。它是产品详情广告的核心，因为它包含产品名称、相关产品类别、产品价格、产品图片以及包含某些特征（例如颜色或型号类型）的描述等数据。

这些数据以及其他数据（如 EAN（欧洲商品编号）、运费或可用性）应该绝对准确，因为 Google 根据产品信息流确定 PLA 的显示。如果有人搜索黑色智能手机或特定型号，Google 只会在产品信息流中注明相关功能时显示这些产品。如果产品信息流中存在错误，则根本不会显示广告。

产品列表广告和数据 feed 的概念具有特殊意义。Google 提供 AdGroups 和 AdLabel 等功能来从 feed 中细分产品。这样就可以对产品组合进行排序和分类。这样做的目的是呈现清晰、结构化的产品展示，并确认产品组合的 点击价格或出价。

建议使用定义的目标和微调出价。由于 Google 使用出价模型来确定点击价格，因此您应该关注投资回报率和每次点击费用等值。因此，必须长期优化数据馈送，以确保努力和财务承诺与预期和定义为目标的 转化率相对应。

与 SEO 的相关性
产品列表广告可以对流量、页面浏览量和转化产生积极影响。但是，这取决于产品 feed 的良好实施。这不仅应该准确，还应该保持最新，因为产品数据的快速可用性是与竞争对手在线商店相比的竞争优势。使用 AdWords 的经验是有利的，因为某些广告的转化率较低，仅作为流量提供者。其他产品广告承诺更高的转化率，应该进行监控和优化，甚至可能是按季节进行，以了解趋势和热门购买时间段。[3]产品 feed 的数据尤其可用于搜索引擎优化的长尾关键词领域。

如果用户使用关键词组合搜索特定产品，则不仅会显示 Google 购物结果，还会在自然搜索中显示相应的产品页面。但这只有在采取了适当的 SEO 措施后才会出现。长尾关键词领域具有潜力，可以通过产品 feed 中的数据和适当的操作来挖掘。但是，产品 feed 只是第一步，对某些关键词组合进行长期优化是第二步。如果利用这些潜力，您可以提高某些产品在自然搜索和付费搜索中的可见度。