Процесс ребрендинга может быть более или менее радикальным. И все начинается со стремления бренда разработать новое позиционирование в сознании потребителя , транслируя новый имидж и новые ценности.
Ребрендинги часто касаются известных и уже успешных компаний, как в данном случае. Посмотрим, какие именно.
Ребрендинг…
Барберри
По данным исследования мобильные номера дании Business of Fashion , Burberry в настоящее время является одним из самых знаковых брендов Великобритании, с магазинами по всему миру и примерно 10 000 сотрудников по всему миру .
Бренд родился в 1856 году по идее Томаса Берберри . Его миссия? Создание одежды, которая защищала людей от английского холода и сохраняла тепло от низких температур.
Томас Берберри, основатель Burberry
Историческим символом бренда является конный рыцарь , который уже несколько лет сопровождает логотип Burberry. Икона рыцаря не случайна: ведь модный дом одевал английских солдат во время первых двух мировых войн, производя для них доспехи.
Хотя на протяжении многих лет три разных логотипа следовали друг за другом, бренд сохранил свой знаменитый символ, сопровождая его шрифтом с засечками, полностью соответствующим уникальности и элегантности Burberry .
Логотип Burberry с 1901 по 2018 год.
Логотип Burberry на протяжении многих лет
Переломный момент произошел в 2018 году под художественным руководством Риккардо Тиши .